Identyfikacja wizualna (corporate identity) to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu pozytywnego wizerunku marki przedsiębiorstwa na rynku.
Jest to ogół symboli i zachowań w firmie stosowanych w celu uzyskania pozytywnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia spośród innych konkurencyjnych przedsiębiorstw.
Spójny system wizualny wpływa na całościową identyfikację firmy, a ważnym jej elementem jest księga znaków, która powinna opisywać wszystkie składowe jakie organizacja wykorzysta w przyszłości.
